Время просмотра YouTube в России выросло на 24%, у остальных видеоплощадок оно упало

Future Lab посчитала, сколько россияне смотрят видео. Почти весь рост за полугодие пришёлся на YouTube, хотя доступ к нему ограничен.

Редакция messgo22 сентября, 16:40обновлено 25 сентября2 мин чтения

Иллюстрация к материалу «Время просмотра YouTube в России выросло на 24%, у остальных видеоплощадок оно упало» — рубрика Софт

Содержание3 разделов

Насколько выросло время просмотра YouTube в России
Сколько времени россияне смотрят Rutube
Что рост YouTube значит для российских видеоплатформ

Коротко

Среднее время просмотра видео на человека выросло на 6%, до 87,7 минуты в день.
Без учёта YouTube этот показатель снизился на 5%.
У YouTube рост на 24%, до 99 минут в день, у Rutube по разным методикам то плюс, то минус.

Аналитики Future Lab собрали статистику просмотров видео в России за первое полугодие 2026 года на основе данных Mediascope Cross Web. Выводы опубликовал «Коммерсантъ». Главный из них оказался неожиданным: почти весь прирост просмотров обеспечил YouTube, доступ к которому в стране ограничивает Роскомнадзор.

Насколько выросло время просмотра YouTube в России

В среднем российский пользователь смотрел видео 87,7 минуты в день, на 6% больше, чем годом раньше. Если убрать из расчёта YouTube, время просмотра наоборот сократилось на 5%. Сам YouTube прибавил 24%, это 99 минут в сутки на человека.

Год назад картина была зеркальной. Тогда суммарно по всем сервисам смотрели на 27% меньше, без YouTube оно росло на 32%, а сам YouTube терял 28,6%. Получается, что зрители сначала массово уходили с платформы, а в этом году вернулись.

Сколько времени россияне смотрят Rutube

Здесь многое зависит от того, что считать. Если брать только сам сайт и приложение, Rutube смотрят на 9,5% дольше, 62,8 минуты в сутки. Если добавить видео Rutube, встроенные на сторонние сайты, показатель уменьшился на 4,7%, до 41 минуты. Умные телевизоры в статистику не вошли, хотя на них сейчас приходится заметная часть просмотров.

Что рост YouTube значит для российских видеоплатформ

Привычки зрителей меняются медленнее, чем ожидали многие. Авторы, аудитория и огромная библиотека роликов держат людей сильнее, чем неудобства с доступом. Для российских площадок это сигнал, что конкурировать придётся контентом и удобством, одних ограничений у конкурента мало.

Мы бы с осторожностью делали выводы о долгом тренде по одному полугодию. Но разворот с минуса 28% на плюс 24% за год выглядит слишком резким, чтобы списать его на погрешность. Кстати, сам YouTube на этой неделе показал новые функции, в том числе ленты рекомендаций, которые настраиваются словами.

А где вы сейчас смотрите видео чаще всего?

Источники